Chorvatské turistické sdružení zahájilo novou propagační kampaň, zaměřenou na cestovatele, kteří o své dovolené rozhodují na poslední chvíli tedy „Last Minute“. Kampaň s názvem „Chorvatsko stojí za každou vteřinu vašeho času“ si klade za cíl představit Chorvatsko jako destinaci, která nabízí mimořádně pestrou škálu zážitků, přírodních krás, kulturních památek i autentické gastronomie za dostupné ceny.
Kampaň reaguje na aktuální trendy v cestování, kdy stále více lidí hledá bezpečné, snadno dostupné a cenově rozumné destinace s vysokou přidanou hodnotou. Aktuální kampaň je již čtvrtou letošní mezinárodní marketingovou aktivitou Chorvatského turistického sdružení, která probíhá i v České republice. Na počátku března odstartovala kampaň zaměřená na nautický turismus, následovaly další dvě kampaně na platformě Local Host (Místní hostitel), která představuje Chorvatsko prostřednictvím pohostinnosti místních obyvatel a autentických zážitků.
Letní kampaň s názvem „Chorvatsko stojí za každou vteřinu vašeho času“ staví především na skutečnosti, že mnoho atraktivních míst a zážitků v Chorvatsku je dostupných zdarma nebo za velmi příznivé ceny. Důraz v kampani kladou na přírodní bohatství země, historické a kulturní dědictví i jedinečnou atmosféru místního života. Mezi doporučovanými lokalitami figurují například CHKO Medvednica nedaleko Záhřebu, jezero Bajer ve Fužine, Diokleciánův palác ve Splitu, instalace Pozdrav Slunci a Mořské varhany v Zadaru, Bašćanská stezka hlaholice či Katedrála Nanebevzetí Panny Marie v Dubrovníku. Kampaň zároveň upozorňuje na kulturní akce, které jsou pro návštěvníky zcela zdarma, například populární festival Zagreb Classic nebo tradiční slavnost Rabska fjera.
„Chorvatsko nabízí více, než očekáváte, a poskytuje skvělý poměr ceny a kvality, proto stojí za každou sekundu vašeho času. Právě tato myšlenka je hlavním mottem naší aktuální komunikační kampaně. Propagační sdělení jsme plně přizpůsobili potřebám trhu a spustili jsme kampaň zaměřenou na hosty, kteří se o své cestě a dovolenkové destinaci teprve rozhodují, se zvláštním důrazem na období last minute rezervací, tedy na červenec a srpen. Chceme jasně zdůraznit hodnotu, kterou Chorvatsko za vynaložené prostředky nabízí, a ukázat, že naše země disponuje silnou, kvalitní a konkurenceschopnou turistickou nabídkou. Dnešní hosté si vybírají destinace, které jsou blíže, dostupnější, bezpečné a cenově přijatelné,“ uvedl Kristjan Staničić, ředitel Chorvatského turistického sdružení.
Součástí kampaně je také prezentace autentické chorvatské gastronomie mimo hlavní turistická centra. V kampani upozorňují turisty na tradiční konoby a rodinné podniky, kde mohou návštěvníci ochutnat místní speciality za příznivé ceny a poznat skutečný život místních obyvatel.
Atmosféru chorvatského léta doplňují venkovní letní kina, tradiční rybářské večery a další lokální akce, během nichž mohou turisté za dostupné ceny ochutnat čerstvé rybí speciality a regionální pokrmy.
Propagační aktivity probíhají prostřednictvím online kanálů i tištěných médií. Nová kampaň potvrzuje, že Chorvatsko chce i nadále oslovovat široké spektrum návštěvníků a ukázat, že nezapomenutelné zážitky nemusí být podmíněny vysokým rozpočtem. Právě kombinace dostupnosti, bezpečnosti, rozmanitosti a autentických zážitků činí z Chorvatska atraktivní volbu pro letošní letní dovolenou.
TZ/Antonín Karoch
Přidejte odpověď