Česko znovu potvrdilo, že patří mezi nejvýznamnější kongresové destinace světa. Vyplývá to z nejnovějších statistik Mezinárodní kongresové asociace ICCA (International Congress and Convention Association), podle kterých se tuzemsko s celkem 172 mezinárodními asociačními kongresy a konferencemi umístilo na 23. místě globálního žebříčku zemí.
Výrazný úspěch zaznamenala také Praha. V celosvětovém pořadí měst skončila na skvělé 6. příčce a zařadila se mezi TOP destinace jako Lisabon, Paříž, Barcelona nebo Vídeň. Česká metropole navíc dlouhodobě patří mezi světovou špičku v oblasti technologických a medicínských akcí.
Kromě metropole se do hledáčku organizátorů kongresů a dalších incentivních akcí dostávají i další česká města. V mezinárodním žebříčku ICCA figurují například Brno, Olomouc, Pardubice, Mikulov nebo Liblice. To potvrzuje, že kongresová turistika už dávno nestojí jen na hlavním městě. Stále větší prostor získávají i mimopražské lokality, které dokážou nabídnout kvalitní zázemí, zajímavé prostředí a služby na profesionální úrovni. Regionům se tak otevírají nové příležitosti od rozvoje hotelových a konferenčních kapacit, přes doprovodné programy, až po širší zapojení místních podnikatelů. Výhodu mají místa, která umí pružně reagovat na potřeby pořadatelů i účastníků.
Organizátoři chtějí víc než jen konferenční sál
Svět kongresové turistiky se rychle proměňuje. Vedle decentralizace nabývá stále větší význam také udržitelnost. Organizátoři více řeší ekologii, zapojení místních komunit i dlouhodobý přínos akcí pro destinace. Silnější roli získávají moderní technologie a umělá inteligence, které mění podobu kongresů i očekávání účastníků. Do popředí se zároveň dostávají méně známá místa s autentickou atmosférou a kvalitním zázemím. Úspěšné regiony navíc stále častěji propojují odborné akce s univerzitami, výzkumem, lokálními partnery i místními podnikateli.
Kongresová a incentivní turismtika patří mezi nejvýznamnější části cestovního ruchu. Účastníci těchto akcí během služebních cest více utrácejí, využívají kvalitnější služby a často přijíždějí mimo hlavní sezónu. Profitují z toho hotely, restaurace, doprava i lokální podnikatelé.
„Česko opět ukázalo, že umí konkurovat nejsilnějším kongresovým destinacím světa. MICE segment má pro tuzemsko velký význam. Přináší ekonomické přínosy, podporuje podnikání, vytváří pracovní příležitosti a zároveň posiluje image Česka jako moderní země pro inovace, byznys i mezinárodní spolupráci. Velmi pozitivně vnímám také fakt, že odborné akce stále častěji míří i mimo Prahu. Právě to pomáhá rozvíjet další části Česka a přispívá k rovnoměrnějšímu rozložení návštěvnosti,“ tvrdí ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Organizátoři dnes nehledají jen kvalitní kongresové centrum nebo hotel. Čím dál víc je zajímá odborné zázemí destinace, propojení s univerzitami, výzkumem nebo moderními technologiemi. A právě v tom má Praha i celé Česko obrovskou výhodu. Těší nás také rostoucí zájem o akce zaměřené na medicínu, vědu nebo inovace, tedy segmenty s vysokou přidanou hodnotou pro destinaci a lokální ekonomiku.“
Podle údajů Českého statistického úřadu hostilo Česko v roce 2025 celkem 11,6 tis. konferencí a dalších akcí s více než 50 účastníky. Dorazilo na ně 1,2 mil. hostů. Praha dle ČSÚ přivítala 4,3 tis. akcí a zhruba 480 tis. účastníků. Silnou pozici si drží také Jihomoravský kraj s 2,1 tis. konferencemi. Výraznou aktivitu vykázaly i Olomoucký kraj a Kraj Vysočina, kde se uskutečnilo přibližně 800 až 900 setkání. Průměrně připadalo na jednu konferenci 100 účastníků.
„Dominantní roli si dál drží čtyřhvězdičkové hotely, které hostí většinu konferencí i účastníků. Zároveň sledujeme rostoucí oblibu menších MICE akcí, především firemních setkání a obchodních schůzek. Výhodou kongresového segmentu navíc zůstává fakt, že velká část akcí probíhá mimo hlavní turistickou sezonu, zejména v jarních a podzimních měsících. Pomáhá tak vyrovnávat sezonní výkyvy v cestovním ruchu,“ doplňuje vedoucí Institutu turismu České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Petr Janeček.
Česko na největším světovém veletrhu MICE – IMEX Frankfurt
Nové statistiky ICCA tradičně zazněly během veletrhu IMEX Frankfurt, který patří mezi nejvýznamnější globální akce, zaměřené na kongresovou turistiku. Letos se ho společně s agenturou CzechTourism účastní také 23 českých vystavovatelů z řad hotelů, kongresových center, regionů nebo eventových agentur.
„Jen tým Czech Convention Bureau má letos během veletrhu potvrzených 63 schůzek s mezinárodními nákupčími a zároveň připravuje také 12 destinačních prezentací pro skupiny partnerů. Díky těmto jednáním a prezentacím máme příležitost představovat Česko a jeho regiony jako unikátní destinace pro MICE akce. IMEX Frankfurt pro nás zároveň představuje skvělou možnost ukázat, že špičkové kongresové zázemí dnes nenabízí jen Praha, ale i další části Česka,“ upřesňuje manažerka Czech Convention Bureau Katarína Minárik.
Den před zahájením veletrhu proběhlo tradiční Globální fórum národních convention bureaux. Akci organizuje Strategická aliance národních convention bureaux, jejímž zakládajícím členem je také Česko. Aliance propojuje 30 národních organizací zaměřených na destinační marketing v oblasti MICE a podporuje spolupráci, sdílení zkušeností i rozvoj udržitelných akcí napříč Evropou. Od svého založení v roce 2014 nabývá tato iniciativa stále většího významu jako platforma pro výměnu zkušeností a předávání znalostí mezi členskými zeměmi.
„Mezinárodní spolupráce v oblasti kongresové turistiky je jedním z pilířů naší činnosti. A právě aktivity v rámci evropské aliance mají pro nás významnou roli. Aktuálně se aliance věnuje několika projektům zaměřeným na podporu udržitelných akcí, rozvoj spolupráce s univerzitami a mladou generací či globální přínosy kongresové turistiky. Díky výměně know-how a sdílení dobrých příkladů tak můžeme posilovat pozici Evropy coby leadera v oblasti business meetings,“ uzavírá ředitelka odboru produkt managementu, výzkumu a B2B spolupráce a vedoucí manažerka Czech Convention Bureau Tereza Hofmanová.
Kateřina Beránkováú foto zdroj Czech Tourist
Přidejte odpověď