Jižní Morava formuje svou novou image jako destinaci přátelskou k ženám. V letošní kampani se prezentuje jako ideální lokace pro cestovatelky, kteří přijíždějí s rodinou, partnery, přáteli i samostatně. Reaguje tak na skutečnost, že ženy jsou stěžejní hybatelky cestovního ruchu.
Centrála cestovního ruchu jižní Moravy (CCRJM) spustila k příležitosti Mezinárodního dne žen novou komunikační strategii. Kampaň s ústředním heslem „Tuhle dovolenou řídím já“ staví do popředí ženu jako klíčovou osobu, která plánuje výlety a rozhoduje, kterým směrem se vydat a jaké zážitky si dopřát. Kampaň symbolicky navazuje na předešlý rok Venuše, který připomínal výročí slavné sošky z Dolních Věstonic.
„Chceme jižní Moravě dát srozumitelnou pozici při zvažování dovolené. Myslíme si, že v tom, co dokážeme nabídnout ženám, ať už sem zamíří v jakékoliv roli, jsme v rámci České republiky jedinečnou destinací. Máme nejvyšší počet slunečných dní, pohodovou atmosféru, kvalitní gastronomii, která snese srovnání se světem, skvělé víno i architekturu, mnoho kulturních akcí a krásná designová ubytování,” vysvětluje Martina Grůzová, ředitelka Centrály cestovního ruchu jižní Moravy.
Běžné statistiky návštěvnosti či signalizační data mobilních operátorů návštěvníky podle pohlaví nerozlišují. Základní obrázek o chování žen–cestovatelek má jihomoravská centrála k dispozici díky loňskému průzkumu návštěvnické spokojenosti. V roce 2025 se muži a ženy v cílové destinaci v mnoha ohledech chovali podobně, jejich preference se lišily zejména v tom, s kým přijeli a jaký je důvod jejich návštěvy. „Muži častěji přijížděli s přáteli nebo sami. Ženy naopak častěji cestovaly s partnerem, a také s dětmi, zejména staršími 10 let. Oproti mužům, kteří více uváděli jako hlavní motiv pobyt v přírodě, ženy o něco častěji zmiňovaly kulturní program. Liší se také způsob trávení času v destinaci. Muži uváděli výrazně častěji než ženy cyklistiku. Ženy naopak častěji uváděly wellness a návštěvu kulturních akcí,“ přibližuje Martin Šauer z Katedry regionální ekonomie Masarykovy univerzity, který zpracovává pro turistickou centrálu data.
Typickým vzorcem ženské dovolené je dle zjištění z průzkumu klidnější forma trávení času, jako je chůze, příroda, památky, gastronomie, kultura. Nová kampaň na to reaguje. Představuje jižní Moravu jako region, který dokáže stoprocentně naplnit ženské potřeby. „Naším cílem je ženám vzkázat, že víme, co na svých cestách hledáte, a máme to pro vás připravené,“ doplňuje Martina Grůzová.
Součástí kampaně budou videa s influencery, speciální sada triček, podcasty s významnými jihomoravskými ženami, soutěže a postupné oslovování dílčích cílových skupin: ženy-matky, ženy v partě kamarádek, ženy jako sólo cestovatelky. K tomu nahrávají jednotlivé milníky sezóny, jako například start kampaně na Mezinárodní den žen, Den matek následně stočí pozornost k ženám jako svorníku rodiny a na podzim přijdou vinobraní či otevřené sklepy, které často vyhledávají ženské skupinky při oslavách narozenin nebo rozlučkách se svobodou.
Přidejte odpověď