Prague City Tourism v nové kampani na podporu příjezdového i domácího cestovního ruchu představí Prahu jako město literatury, kultury a silných příběhů. Pod hlavním heslem „Čtěte v Praze jako v knize“ chce tato pražská turistická organizace oslovit kulturně zaměřené návštěvníky a posílit image Prahy jako kreativního města literatury UNESCO. Tím zároveň podpoří letošní čestné hostování České republiky na knižním veletrhu ve Frankfurtu nad Mohanem. Magistrát hlavního města na financování letošní kampaně vyčlenil 22 milionů korun a podpořil vznikl speciální webové stránky prague.eu/ctetevpraze.
Letošní kampaň vzdává poctu literatuře a skvělým knihám, které v Praze vznikly a dodnes prezentují město jako autentické místo plné příběhů. Kampaň zároveň odráží skutečnost, že Česká republika se letos stala čestným hostem Frankfurtského knižního veletrhu. „Po pěti letech systematických kampaní už s jistotou víme, že směr, kterým jsme se v oblasti cestovním ruchu vydali, je správný. Roste nám počet kulturně motivovaných návštěvníků, kteří vyhledávají kvalitní služby a v Praze více utrácejí. Proto i letos pokračujeme ve strategii oslovit jmenované publikum kulturou,“ tvrdí radní pro kulturu a cestovní ruch Tomáš Slabihoudek.
„V letošní kampani vyprávíme příběh Prahy, která dodnes inspiruje spisovatele, básníky i čtenáře z celého světa. Právem proto nese titul kreativního města literatury UNESCO. O tom jsme se přesvědčili vloni, kdy tu uvedli knihu „Tajemství všech tajemství“ od Dana Browna. O literární turistiku, ať už v podobě vycházek, tematických tras či suvenýrů, je ze strany cestovatelů velký zájem,“ dodává Jana Adamcová, místopředsedkyně představenstva Prague City Tourism.
Dopady dlouhodobé a konzistentní práce se značkou Prahy, která město neprezentuje jen jako kulisu, ale zdůrazňuje jeho kulturní, společenskou a duchovní identitu, jsou zřetelně patrné i v datech. Ta potvrzují rostoucí návštěvnost ze strany kulturně zaměřené a bonitní klientely. Přibližně dvě třetiny zahraničních návštěvníků se ubytovávají ve čtyř a pětihvězdičkových hotelech. Rostou i příjmy z turistiky. Například za rok 2025 město na poplatku z pobytu vybralo 933 milionů korun.
„Kultivovaná klientela je nesmírně citlivá na obsah i formu brandingu. Proto si dáváme záležet na uměleckém ztvárnění, noblesním vizuálním zpracování, kultivovaném jazyce i celkové atmosféře. Pro kampaně využíváme nejlepší pražské tvůrce, čímž dosahujeme nejen skvělé kvality propagace, ale i autentického vyprávění, které pomáhá vytvářet hlubší vztah k našemu hlavnímu městu. Praha v naší kampani není spotřebovávanou atrakcí, ale metropolí, které se čte, interpretuje a prožívá,“ vysvětluje J. Adamcová.
V kampaňových spotech se objevují odkazy na klasickou literaturu i originálně zpracovaná připomínka literatury disentu a exilových autorů. Právě oni se Praze a Československu často vzdálili, přesto však na svou domovinu nikdy nezapomněli a ve svých dílech se k ní opakovaně vraceli.
Prague City Tourism v těchto dnech spouští dvě části kampaně. První je zaměřená na zahraniční cestovatele a poběží v online prostředí. Její součástí je například i spolupráce se zahraničními médii. Cílí na vybrané zdrojové trhy v Polsku, Německu, Rakousku, Itálii, Španělsku, Francii, Nizozemsku, Belgii, Velké Británii či Irsku. Druhá část kampaně se zaměřuje na domácí příjezdový cestovní ruch, který díky dlouhodobé strategické podpoře tvoří již stabilně pětinu z celkové návštěvnosti metropole. Zahrnuje TV spoty, inzerci i online podporu. Vedle toho si může návštěvník spustit celoročně kampaň „Enjoy Respect Prague“, která vkusnou formou informuje návštěvníky o pravidlech a kultuře chování na území metropole. Na uvedenou kampaň město vyčlenilo 22 milionů korun. Více informací na prague.eu/ctetevpraze.
Klára Janderová, foto Antonín Karoch
Přidejte odpověď