„ŽIVÝ KRAJ – Destinační agentura pro Karlovarský kraj“ vznikla před deseti lety dne 29. srpna 2016. Z organizace, budované prakticky od základů, se za tu dobu stal respektovaný partner měst, obcí i podnikatelů a koordinátor společné propagace Karlovarského kraje jako turistické destinace. Výrazně se proměnil způsob marketingu regionu, spolupráce partnerů i struktura jeho návštěvníků. Zatímco v roce 2016 přijelo do kraje necelých 950 tisíc hostů, v roce 2025 jich bylo více než 1,43 milionu.
Za deset let své existence „Živý kraj“ zorganizoval nebo se podílel na přibližně 370 press a fam tripech pro novináře, touroperátory a další odborníky z téměř celého světa. Prezentovali se také na přibližně 160 veletrzích cestovního ruchu a na celé řadě dalších lokálních akcí, workshopů a cílených prezentací v České republice i zahraničí.
Za agenturou najdeme desítky úspěšných marketingových kampaní a projektů. Její práce získala také několik oborových ocenění, mimo jiné za turistické produkty, inovativní marketingové kampaně či propagační materiály. „Živý kraj“ se zároveň zapojil do řady přeshraničních projektů, z nichž mnohé úspěšně fungují dodnes a dále se rozvíjejí.
Výrazný posun je patrný také ve statistikách cestovního ruchu. Za dobu existence destinační agentury vzrostl počet hostů Karlovarského kraje o více než polovinu. Z 948 871 hostů v roce 2016 na více než 1,4 milionu v roce 2025. Počet přenocování se ve stejném období zvýšil z přibližně 4,85 na 5,43 milionu nocí.
Výrazně se změnila také struktura návštěvníků. Zatímco před deseti lety byl Karlovarský kraj výrazně závislý na zahraniční klientele a domácí hosté představovali přibližně 38 procent návštěvníků, dnes jejich podíl dosahuje zhruba 45 %.
Sílu domácího trhu ukázalo především období pandemie covidu-19. Ve třetím čtvrtletí roku 2020, kdy cestovní ruch čelil bezprecedentnímu výpadku zahraniční návštěvnosti, zaznamenal Karlovarský kraj nejvyšší meziroční nárůst domácích hostů ze všech krajů České republiky. Jejich počet tehdy meziročně vzrostl o více než 62 %. K mimořádnému výsledku přispěla také úspěšná kampaň agentury „Dovolená na západě“, která atraktivním způsobem oslovovala právě domácí návštěvníky a představovala Karlovarský kraj jako ideální místo pro dovolenou v Česku.
„Před deseti lety jsme začínali v situaci, kdy už měla řada českých destinací s profesionálním destinačním managementem značný náskok. Museli jsme proto velmi rychle srovnat krok a podařilo se nám brzy etablovat mezi respektovanými a výkonnými destinačními organizacemi. Za největší změnu ale považuji způsob, jakým dnes přistupujeme k marketingu destinace, mimořádné zapojení partnerů a také výrazně silnější pozici Karlovarského kraje u domácích návštěvníků,“ tvrdí Petr Židlický, předseda „ŽIVÉHO KRAJE – Destinační agentury pro Karlovarský kraj“.
Jedním z nejvýraznějších posunů uplynulého desetiletí je spolupráce napříč regionem. Do společné propagace a rozvoje destinace se dnes zapojují kraj, města a obce, oblastní i lokální destinační organizace, lázně, hotely, turistické cíle, kulturní instituce i další podnikatelé a partneři.
Právě jejich spolupráce umožnila postupně rozšířit obraz Karlovarského kraje za hranice jeho tradičního lázeňství. Vedle lázní dnes destinace systematicky nabízí také své kulturní dědictví, zapsané v UNESCO, aktivní dovolenou přírodu, gastronomii, regionální produkty, rodinnou turistiku, filmový festival a další zážitky.
„Živý kraj“ za deset let ukázal, jak důležité je v cestovním ruchu spojovat síly. Karlovarský kraj má mimořádně silnou značku a obrovský turistický potenciál, který dokážeme naplno využít jen tehdy, pokud budou kraj, města, podnikatelé a další partneři postupovat společně. Právě v této spolupráci vidím největší přínos destinační agentury i velkou příležitost pro další roky,“ doplňuje Andrea Pfeffer Ferklová, primátorka Karlových Varů a náměstkyně hejtmana Karlovarského kraje pro oblast lázeňství, cestovního ruchu a UNESCO.
Desáté výročí není jen příležitostí k ohlédnutí. Pro agenturu „Živý kraj“ představuje také začátek další etapy. Cílem do roku 2030 je navázat na vybudovanou značku a posunout její roli od marketingové organizace k ještě aktivnějšímu koordinátorovi rozvoje celé destinace.
Mezi hlavní priority bude patřit další profesionalizace destinačního managementu, intenzivnější spolupráce s městy, obcemi a podnikateli, systematická práce s daty a moderními technologiemi, a především další rozvoj kvalitní a konkurenceschopné turistické nabídky.
„Prvních deset let šlo především o vybudování značky, důvěry a spolupráci. Nyní chceme na těchto základech stavět dál. Nejde už jen o to přivést do kraje více lidí, ale pracovat s cestovním ruchem tak, aby měl co největší a dlouhodobý přínos pro celý region,“ uzavírá A. P. Ferklová
Společným cílem je silnější identita Karlovarského kraje, vyšší celoroční návštěvnost, delší pobyt hostů a větší ekonomický přínos cestovního ruchu pro celý region.
TZ/Antonin Karoch
Přidejte odpověď