České lázně mají ve Střední Asii velice dobré jméno a zájem o ně roste. Potvrdil to i nedávný fam trip zástupců předních kazachstánských cestovních kanceláří, kteří během několika dnů navštívili Karlovy Vary, Mariánské Lázně, Františkovy Lázně, Poděbrady i Prahu. Vyzkoušeli si lázeňské procedury, poznali místní služby a setkali se se zástupci českých hotelů a lázeňských zařízení. Součástí programu byl také B2B workshop v Karlových Varech, ve kterém účastníci otevřeli prostor pro nová obchodní partnerství. Poznávací cesta navázala na loňskou sérii roadshow v Astaně, Almaty a Šymkentu. Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism ji zorganizovala v rámci projektů ekonomické diplomacie PROPED ve spolupráci s Velvyslanectvím ČR v Astaně.
Kazachstán patří mezi zahraniční trhy, které mají k českému lázeňství dlouhodobě blízko. Místní cestovatelé dobře znají především Karlovy Vary, jejichž renomé v regionu přetrvává už po generace. Vedle zájmu o tradiční léčebné pobyty ale roste také poptávka po wellness programech, regeneraci, prevenci a po kvalitních zdravotních službách. Kazachstánci zároveň často vyrážejí na dovolenou do zahraničí a stále častěji hledají destinace, které nabízí kromě odpočinku také kvalitní služby, bezpečné prostředí a autentické zážitky.
„Vedle tradičních zahraničních trhů se chceme stále více zaměřovat také na země Střední Asie. Obyvatelé tohoto regionu mají k českým lázním dlouhodobě blízko, znají jejich tradici i kvalitu služeb a zároveň patří mezi klientelu, která v destinaci tráví delší dobu. Právě proto vnímáme Kazachstán jako jeden z perspektivních trhů pro další rozvoj příjezdového cestovního ruchu do Česka,“ tvrdí ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.
Pro návštěvníky z Kazachstánu je typická delší délka pobytu, která odpovídá charakteru lázeňských a ozdravných programů. Při výběru destinace navíc kladou důraz na komfort, vysokou úroveň služeb a individuální přístup.
„Česko zůstává jednou z nejatraktivnějších evropských destinací pro kazachstánské turisty, zejména v segmentu lázeňství a wellness. Vedle pobytů u moře patří právě lázeňský a ozdravný cestovní ruch dlouhodobě mezi nejvyhledávanější formy cestování mezi obyvateli naší země. Jsem přesvědčena, že výsledky fam tripu a navazujícího workshopu přispějí k dalšímu růstu turistického zájmu o Česko i k posílení pozice českých lázní na kazachstánském trhu,“ dodává ředitelka Kazachstánské turistické asociace (KTA) Rashida Shaikenova.
Hlavním cílem cesty bylo představit české lázeňské subjekty přímo těm, kteří rozhodují o nabídce zájezdů a pobytů v Kazachstánu. Součástí programu byl proto také B2B workshop v Karlových Varech, kde se setkali kazachstánští touroperátoři se zástupci tuzemských lázní, hotelů a dalších poskytovatelů služeb. Na pracovní část navázal networking, během něhož účastníci pokračovali v jednáních a navazovali nové kontakty, protože právě osobní setkání bývají v cestovním ruchu často rozhodujícím krokem k budoucí spolupráci.
„Kazachstán dlouhodobě vnímáme jako významný zdroj klientely pro naše lázeňství. Právě osobní zkušenost a přímé setkání partnerů přímo v destinaci jsou klíčové pro další rozvoj spolupráce a proměnu zájmu v konkrétní obchodní výsledky. Po úspěšné roadshow v Astaně, Almaty a Šymkentu připravujeme další obchodní aktivity ve spolupráci s Asociací cestovních kanceláří Kazachstánu a plánujeme také účast na odborném veletrhu v Uzbekistánu. Cílem je posílit povědomí o českém lázeňství a přivést do Česka další návštěvníky z regionu, který patří k nejperspektivnějším mimoevropským trhům,“ zdůrazňuje key account manager CzechTourism pro lázeňství Anna Birkovska.
Program fam tripu zavedl účastníky do nejvýznamnějších lázeňských destinací Karlovarského kraje, následně do Poděbrad, a také do Prahy. Nešlo přitom jen o prohlídku hotelů a lázeňských domů. Zástupci cestovních kanceláří poznávali také místní gastronomii, historická centra měst i další zážitky, které mohou jejich klientům pobyt v Česku zpestřit. Vyzkoušeli si lázeňské a wellness služby, poznali hotelové zázemí i kulturní nabídku jednotlivých destinací. Právě propojení péče o zdraví, odpočinku a poznávání místní kultury dnes stále častěji rozhoduje o výběru dovolené.
Důležitou roli při rozvoji příjezdového cestovního ruchu hraje také dopravní dostupnost. Mezi Kazachstánem a Českem už dnes funguje přímé letecké spojení společnosti SCAT a do budoucna se počítá s dalším posilováním kapacit.
Další příležitost přinese od října 2026 také nová dálková linka Hanoi–Praha společnosti Vietjet Air. Ta bude létat dvakrát týdně a zpočátku zahrne mezipřistání v kazašské Almaty. Cestující tak mohou využívat nejen spojení mezi Hanojí a Prahou, ale také samostatnou trasu Almaty–Praha. Právě Almaty patří mezi nejvýznamnější dopravní uzly regionu a nové spojení může ještě více usnadnit cestování návštěvníkům ze Střední Asie do Česka.
Kateřina Beránková, foto archiv CzechTourism
Přidejte odpověď